Sony wegetuje na rynku smartfonów, ale chociaż na nich zarabia

W trzecim kwartale 2016 roku Sony udało się wypracować niewielki zysk ze sprzedaży smartfonów Xperia. Zanotowano jednak spory spadek przychodów oraz liczby sprzedanych egzemplarzy.

Sytuacja Sony na rynku mobilnym już od dłuższego czasu nie jest najlepsza. Do niedawna Japończycy próbowali jeszcze walczyć z konkurencją na każdym możliwym kroku, jednak generowało to tylko kolejne straty. Sony postanowiło więc zmienić strategię, dzięki czemu drugi kwartał z rzędu zanotowało zysk, jednak przychód i liczba sprzedanych smartfonów znacząco spadła.

Wspomniany wcześniej zysk nie okazał się powalający, gdyż mówimy tu o kwocie 3,7 miliarda jenów, dającej w przeliczeniu 35 mln dolarów, jednak to i tak wygląda znacznie lepiej niż wielomilionowe straty w zeszłym roku. Każdy kij ma jednak dwa końce, a spadki zanotowano w innych dziedzinach.

W trzecim kwartale 2016 roku Sony sprzedało 3,5 mln smartfonów Xperia, czyli o 400 tys. więcej niż w poprzednim kwartale i aż o 3,2 mln mniej niż w analogicznym okresie roku poprzedniego. Co ciekawe, tamten kwartał przyniósł dokładnie taki sam spadek w stosunku do trzeciego kwartału 2014 roku. Przychód sięgnął zaś 168,8 mld jenów, czyli o 39% mniej niż rok temu.

Sprawa jest prosta – Sony wegetuje na rynku mobilnym, ograniczając dystrybucję swoich smartfonów, środki wydane na reklamę i ilość smartfonów z niższych półek cenowych. Japończycy życzą sobie również sporo na start za swoje nowe telefony – Sony Xperia E5 za 999 złotych i Sony Xperia X za 2599 złotych są tego najlepszym przykładem. Producent chce zarobić jak najwięcej jak najmniejszym kosztem.

Szczerze mówiąc wątpię, by Sony miało jeszcze jakiekolwiek ambicje dotyczące rynku smartfonów i moim zdaniem wierzy tylko w wierność swoich klientów przy zakupie nowych urządzeń. A nawet jeśli się mylę, to i tak firma nie ma już większych szans wrócić na szczyt – choćby dlatego, że prognoza sprzedaży na cały 2016 rok została zredukowana do 17 mln egzemplarzy. Niektórzy producenci sprzedają tyle sztuk tylko jednego modelu…