Smartfony w Europie robią się nudne jak w USA. Na szczęście jest jeden wygrany, który pokazuje, że jest jeszcze dla Was nadzieja

Apple zaczyna całkowicie dominować europejski rynek smartfonów, co zdecydowanie jest smutną wiadomością dla branży. Samsung nie odpuszcza, Xiaomi idzie nieco w dół, a jedynie Honor daje nadzieję na lepsze jutro.

W czwartym kwartale 2025 roku W Europie duopol Samsunga i Apple urósł z 59 do aż 62% w stosunku do analogicznego okresu w 2024. Przerażające jest to, że nudne i pozbawione innowacje, ale bezpieczne wybory stają się tak popularne. Przypomina mi to smutny rynek telefonów w USA, gdzie wybór jest tylko iluzoryczny.

Rynek smartfonów w Europie w Q4 2025 to duopol

Co trzeci kupiony przez Europejczyka telefon w czwartym kwartale 2025 roku był iPhonem. Seria iPhone 17 sprzedaje się kapitalnie, a samo Apple zyskało aż 7% w porównaniu do zeszłego roku. Drugie miejsce ma Samsung, który ze wzrostem na poziomie 4% sprzedaży ma dla siebie 29% rynku.

Razem daje to aż 62% rynku w Europie, co jest dla mnie przerażające. Daleki jestem od stwierdzenia, że żaden iPhone i żaden Samsung nie nadają się do zakupu, ale w Europie – gdzie w przeciwieństwie do USA mamy wybór – taki duopol jest dla mnie niezrozumiały. Trzecie miejsce zajmuje Xiaomi, które z wynikiem na poziomie 16% zmalało o 6% objętości sprzedaży.

Sytuacja Honora budzi nadzieję na lepsze jutro

Na czwartym miejscu zameldował się Honor, który z wynikiem 4% jest daleki od bycia znaczącym graczem na europejskim rynku. Od czegoś trzeba jednak zacząć, a 18% wzrost w porównaniu do Q4 2024 robi wrażenie. Na drugim końcu skali jest realme, które zwija się o całe 21%. Czy coś rzuciło Ci się w oczy?

Chodzi mi oczywiście o brak Google, vivo, Oppo czy Motoroli w zestawieniu, co oznacza, że mają dla siebie poniżej 3% sprzedaży w ostatnim kwartale 2025 roku. Cala kategoria „inni producenci” to 15%. Z kolei to oznacza, że cała grupa producentów spoza wielkiej piątki sprzedała na koniec roku mniej telefonów niż samo Xiaomi. W kontekście poniższych informacji ani trochę mnie to nie dziwi.

https://www.gsmmaniak.pl/1636688/google-przyznaje-ze-procesory-tensor-sa-slabe/

Źródło: Counterpoint Research, opracowanie własne