Apple zaczyna całkowicie dominować europejski rynek smartfonów, co zdecydowanie jest smutną wiadomością dla branży. Samsung nie odpuszcza, Xiaomi idzie nieco w dół, a jedynie Honor daje nadzieję na lepsze jutro.
W czwartym kwartale 2025 roku W Europie duopol Samsunga i Apple urósł z 59 do aż 62% w stosunku do analogicznego okresu w 2024. Przerażające jest to, że nudne i pozbawione innowacje, ale bezpieczne wybory stają się tak popularne. Przypomina mi to smutny rynek telefonów w USA, gdzie wybór jest tylko iluzoryczny.
Rynek smartfonów w Europie w Q4 2025 to duopol
Co trzeci kupiony przez Europejczyka telefon w czwartym kwartale 2025 roku był iPhonem. Seria iPhone 17 sprzedaje się kapitalnie, a samo Apple zyskało aż 7% w porównaniu do zeszłego roku. Drugie miejsce ma Samsung, który ze wzrostem na poziomie 4% sprzedaży ma dla siebie 29% rynku.
Rynek smartfonów w Europie w Q4 2025 / fot Counterpoint Research
Razem daje to aż 62% rynku w Europie, co jest dla mnie przerażające. Daleki jestem od stwierdzenia, że żaden iPhone i żaden Samsung nie nadają się do zakupu, ale w Europie – gdzie w przeciwieństwie do USA mamy wybór – taki duopol jest dla mnie niezrozumiały. Trzecie miejsce zajmuje Xiaomi, które z wynikiem na poziomie 16% zmalało o 6% objętości sprzedaży.
Sytuacja Honora budzi nadzieję na lepsze jutro
Na czwartym miejscu zameldował się Honor, który z wynikiem 4% jest daleki od bycia znaczącym graczem na europejskim rynku. Od czegoś trzeba jednak zacząć, a 18% wzrost w porównaniu do Q4 2024 robi wrażenie. Na drugim końcu skali jest realme, które zwija się o całe 21%. Czy coś rzuciło Ci się w oczy?
Chodzi mi oczywiście o brak Google, vivo, Oppo czy Motoroli w zestawieniu, co oznacza, że mają dla siebie poniżej 3% sprzedaży w ostatnim kwartale 2025 roku. Cala kategoria „inni producenci” to 15%. Z kolei to oznacza, że cała grupa producentów spoza wielkiej piątki sprzedała na koniec roku mniej telefonów niż samo Xiaomi. W kontekście poniższych informacji ani trochę mnie to nie dziwi.
Nic na świecie nie śmieszy mnie tak, jak Google przyznające, że ich telefony są po prostu słabe
Źródło: Counterpoint Research, opracowanie własne
Na stronie mogą występować linki afiliacyjne lub reklamowe.
