Liczby są bezlitosne: prawie nikt nie kupuje smartfonów Xperia. Mimo to Sony… zarabia

Znamy wyniki sprzedaży smartfonów Xperia w 2017 roku. Sony przez cały rok dostarczyło na rynek dwa razy mniejszą liczbę smartfonów niż… Xiaomi tylko w zeszłym kwartale. Możemy śmiało powiedzieć, że prawie nikt nie kupuje Xperii. Wbrew pozorom sytuacja wcale nie jest aż tak zła, jakby się mogło wydawać.

Wczoraj pisałem Wam o rewelacyjnym wzroście Xiaomi, które w ostatnim kwartale 2017 roku dostarczyło na rynek 28,1 mln smartfonów. Wspominam o tym dlatego, że dziś miałem okazję zapoznać się z wynikami Sony za cały 2017 rok, które w tym okresie sprzedało dwa razy mniej smartfonów niż Xiaomi tylko w jednym kwartale.

W całym 2017 roku nabywców znalazło 13,7 mln smartonów z logo Sony, czyli o 1,4 mln mniej niż rok wcześniej. W samym czwartym kwartale sprzedało się tylko 4 mln Xperii, co daje nam zalewie 1/10 sprzedaży Huawei z tego okresu. Biorąc pod uwagę fakt, że w 2017 roku kupiliśmy aż 1,5 mld smartfonów, to śmiało możemy powiedzieć, że Sony praktycznie nie liczy się na tym rynku. Udział Japończyków to zaledwie 0,9%. Jak widać klienci nie pokochali masowo Xperii XZ1 czy Xperii XZ Premium.

Czy ta sytuacja mnie dziwi? Nie. Sony już dwa lata temu zapowiadało, że chce poświęcić sprzedaż na rzecz zysków i to się firmie udaje. Mimo słabnącej sprzedaży Japończycy zarabiają na smartfonach. Nie za dużo (w roku fiskalnym 2017 ma to być ok. 150 mln złotych), ale chociaż nie dopłacają do tej gałęzi swojej działalności, tak jak to robi np. LG.

Wierni i oddani fani marki się cieszą, zwłaszcza że producent nie ma zamiaru zamykać działu mobilnego. Głównie dlatego, że widzi przyszłość telekomunikacji w innych rozwiązaniach niż smartfony, ale to właśnie one będą pomostem, więc nie należy z nich rezygnować.

Wizja wydaje się być całkiem rozsądna, lecz pamiętajmy, że jej autorem jest Kazuo Hirai, który już wkrótce przestanie być CEO firmy. Czy nowe kierownictwo będzie miało inne, świeże pomysły? Czas pokaże, a wstępem do tego będą urządzenia, które poznamy na MWC 2018 w Barcelonie.

Skoro o Sony mowa, to pozwolę sobie przypomnieć o promocji na Xperię XZ1:

Promocja: Sony Xperia XZ1 w kapitalnej cenie. Jak kupować, to właśnie teraz

Źródło: Xperia Blog