Kolejny tydzień, kolejna kara dla Google. Za co tym razem?

Duża firma to duże kłopoty – Google doskonale wpisuje się w ten schemat. Ostatnio walczył przeciw pozwowi zbiorowemu, a teraz komisja UE wlepia mu miliardowy mandat.

Google reklamami i wyszukiwarką stoi. Oczywiście nie są to jedyne usługi, na których zarabia krocie. Jednak po czteroletnim śledztwie stwierdzono, że zdecydowanie nadużywa swojej pozycji na rynku.

Google musi pożegnać się z 3,5 mld dolarów

Ale o co właściwie chodzi? Otóż cztery lata zajęło Komisji Europejskiej zbadanie, że Google wykorzystywało łączenie reklamodawców z wydawcami  za pomocą specjalistycznych platform (Google Ads, DV360, AdX oraz DoubleClick for Publishers), aby promować swoje rozwiązanie.

W jaki sposób? Po prostu dzięki temu, że znało stawki konkurencji, mogło umożliwić swoim narzędziom ustalanie swoich na poziomie, który był bardzo atrakcyjny. To zaś sprawiło, że reklamodawcy wybierali usługi internetowego giganta.

Kara za to wynosi dokładnie 3,5 mld dolarów, a w uzasadnieniu czytamy, że została nałożona „za nadużywanie przez dominującej pozycji na rynku reklamy cyfrowej”.

Jest tam także informacja o tym, że „narzędzia Google w zakresie technologii reklamowych niesprawiedliwie dyskryminują konkurentów i wzmacniają jego własną pozycję w lukratywnym łańcuchu dostaw technologii reklamowych”.

Żaden wyrok nie zostanie bez protestu

Nie tylko Google nie zgadza się z tym wyrokiem, ale również władze USA potępiają decyzję jako dyskryminującą, co zaostrza napięcia handlowe z UE. Komisja nie tylko nałożyła mandat, ale nakazała także internetowemu gigantowi zmianę praktyk dotyczących reklam. Google ma na to 60 dni.

A co, jeśli tego nie zrobi? Tym bardziej, że zapowiada odwołanie od wyroku? No cóż – wówczas Komisja uzna, że nadal utrzymywana jest nieuczciwa konkurencja i będzie chciała zmusić firmę do zbycia części działalności w zakresie technologii reklamowych.

Co prawda nie wiem, jak mogłaby zmusić do tego Google, ale może o czymś nie wiem? Jedyne, co płynie z informacji Komisji, to potrzeba wdrożenia „środków strukturalnych„, jeśli Google nie posłucha.

Prezydent USA Donald Trump potępił karę, określając ją jako „dyskryminującą amerykańskie firmy” i zapowiadając wszczęcie dochodzenia, które może utorować drogę do nowych ceł wobec rynków UE.

A nałożenie mandatu zbiegło się w czasie z negocjacjami, w których przedstawiciele UE i USA dopracowują szczegóły ważnych porozumień handlowych.

Google zirytowane i nie zamierza płacić

Jest to czwarty taki wyrok dla Google’a – za praktyki monopolistyczne na rynku reklam – w trakcie ostatniej dekady. Firma ogłosiła zamiar odwołania się od wyroku, broniąc swojej struktury technologii reklamowych i argumentując, że zwiększa ona wybór dla reklamodawców i wydawców.

Szefowa działu regulacyjnego w Google, Lee-Anne Mulholland, określiła grzywnę jako „nieuzasadnioną”. Ostrzegła przy tym, że ​​nakazane przez Komisję Europejską  zmiany mogą mieć negatywny wpływ na tysiące europejskich firm, które polegają na przychodach z reklam cyfrowych.

Komisja Europejska ustaliła grzywnę, biorąc pod uwagę czas trwania i wagę praktyk, a także wcześniejszą historię antymonopolową Google. Aczkolwiek 3,5 mld w stosunku do ponad 100 mld zarobku, jaki w trakcie dekady odnotowało Google, to niewielka kwota.

Jeśli odwołanie Google zostanie odrzucone, a wyrok utrzymany w mocy, wydawcy i reklamodawcy będą mieli możliwość ubiegania się o odszkodowanie w sądach krajowych.

Niektórzy komentatorzy zauważają, że ukaranie Google’a może być spowodowane przyczynami politycznymi. Jednakże śledztwo zaczęło się jeszcze przed Trumpem, toteż jest to raczej błędny trop.

A jak wypada Pixel Google’a w naszym rankingu najlepszych telefonów 2025? Sprawdź już teraz!

Źródło: The Wall Street Journal, TechSpot